KUALA LUMPUR : Menjijikkan dan memualkan; itu tanggapan sejumlah besar pembaca tatkala mata mereka singgah pada beberapa iklan menjual bahan kecantikan di media sosial, yang didakwa boleh “memantapkan” aset kaum Hawa.
Kumpulan iklan berkenaan didakwa terlalu menjolok mata apabila menggunakan ayat-ayat berunsur lucah dan berbaur seksual, semata-mata untuk menarik perhatian pelanggan.
Getaran, dalam tinjauan ke atas beberapa laman media sosial untuk melihat kebenaran iklan itu turut tercengang, apabila mendapati laras bahasa digunakan amat keterlaluan, sekali gus bertentangan dengan budaya masyarakat Timur yang amat menitikberatkan kesopanan.
Seorang ibu, Kamariah Abdullah, 35 ketika dihubungi menegaskan, beliau jijik melihat iklan seperti itu yang jelas boleh memberikan pengaruh tidak sihat ke atas generasi muda.
“Iklan semacam ini, anak-anak tengok pun tak elok,” keluhnya, merujuk kepada iklan menjual serum “membesarkan payu dara” yang terpapar ketika sedang melayari internet menggunakan telefon bimbit.
Ibu kepada dua cahaya mata itu turut meluahkan kekesalan apabila melihat iklan berunsur lucah tumbuh bagaikan cendawan kebelakangan ini, termasuk yang dipaparkan secara terbuka di papan iklan di sepanjang lebuh raya.
“Tidak cukup di media sosial, pengguna lebuh raya pun sering terlihat iklan seumpama ini dan ia begitu memalukan.
“Apa sudah jadi dengan masyarakat Malaysia, apakah nilai kesopanan dan kesusilaan itu sudah semakin terhakis oleh perubahan zaman,” tegasnya.
Kamariah mengakui amat kecewa melihat iklan seumpama itu yang dianggap menjatuhkan maruah kaum wanita secara tidak langsung, apabila secara terbuka membicarakan perihal alat sulit golongan berkenaan.
“Nampaknya kebelakangan ini, ramai pengusaha produk mengetepikan batas tradisi dalam mempromosikan iklan, menyebabkan iklan lucah terpampang di tempat terbuka,” jelas Kamariah.
Ibu muda itu berkata, perkataan dan ayat digunakan dalam iklan berkenaan tidak sepatutnya dipertonton kepada umum, lebih-lebih lagi kepada anak kecil.
“Tak cukup dengan itu, ada pula jenama yang menggunakan perkataan lucah menggambarkan seakan-akan ‘payu dara’.
“Walaupun ejaannya berbeza namun cara sebut adalah sama dan perkara ini boleh memberi pengajaran tidak baik untuk masyarakat, lebih-lebih lagi kanak-kanak,” katanya lagi.
Tidak dapat dinafikan, lambakan produk berasaskan kosmetik dan penjagaan harian memenuhi pasaran tempatan ketika ini dan ia didorong oleh permintaan hangat masyarakat setempat.
Majoriti produk seumpama ini dijual secara atas talian malah sejumlah besar daripadanya dikesan tidak berdaftar dengan Kementerian Kesihatan.
Demi melariskan produk masing-masing dan meredah saingan, pengeluar dan pengedar dilihat tidak teragak-agak menggunakan pelbagai kaedah pengiklanan untuk menarik minat pembeli.
Dalam hal ini, ada segelintir penjual didapati agak ‘terdesak’ untuk melakukan produk sehingga tergamak menggunakan strategi pengiklanan yang tidak sesuai untuk dipertontonkan kepada umum.
Di sebalik kegilaan ini bagaimanapun masih ada yang berpegang kepada konsep pengiklanan dan pemasaran secara beradab, bagi memastikan peradaban budaya Timur itu kekal terpelihara.
Pengusaha produk berasaskan jamu, Sheima Nadzri, 32 berkata, beliau lebih selesa mengamalkan konsep pemasaran yang sederhana dan mengelakkan sebarang elemen lucah, walaupun ia berfungsi merawat kesihatan dalaman lelaki serta wanita.
Pengasas Jamu Addicted sejak tiga tahun lalu itu berkata, golongan wanita antara individu yang mudah terpedaya membeli produk kesihatan melalui iklan yang dipaparkan di dalam media sosial.
“Ada juga iklan berkaitan produk tersebut tidak mematuhi garis panduan yang telah ditetapkan. Lebih menjijikkan lagi, ayat-ayat yang digunakan sangat tidak sesuai untuk bacaan umum,” ujarnya.
Dalam berniaga, pasti banyak kaedah dan cara untuk melariskan produk jualan, bermula dengan teknik pengiklanan hangat dan promosi sehingga testimoni pengguna yang berpuas hati dengan produk diambil.
Namun dalam tidak sedar, mungkin ada dalam kalangan pengasas produk yang telah melakukan sesuatu perkara yang tidak sepatutnya dalam sumber rezeki mereka terutama sekali melibatkan peniaga muslim.
Untuk makluman, visual iklan papan hendaklah dirujuk kepada Dewan Bahasa dan Pustaka (DBP) bagi mendapatkan pengesahan.
Antara lain, semua papan iklan dilarang mengiklankan visual minuman keras, rokok, gambar menjolok mata, tidak sopan atau berbentuk lucah.
Apapun perniagaan dilakukan, penjual tidak perlu menggadai kesantunan diri sendiri dengan menggunakan pengiklanan berunsur lucah kerana ia mengundang persepsi salah masyarakat.
Dalam dunia bergelut dengan salah laku seksual di merata tempat dan pelbagai peringkat usia, pengiklanan mengandungi unsur lucah hanya mengundang keghairahan tidak bertepi dan merosakkan minda generasi muda. - Getaran, 17 Februari 2021
