Dalam dunia yang bergerak pantas, ramai pengguna hari ini semakin mengutamakan kemudahan dalam setiap aspek kehidupan, termasuk pilihan makanan dan minuman.
Sama ada ketika berulang-alik ke tempat kerja, menghadiri mesyuarat, bersenam atau menguruskan pelbagai urusan harian, mereka mahukan sesuatu yang mudah dicapai tanpa perlu mengorbankan rasa dan kualiti.
Perubahan gaya hidup ini turut mendorong pertumbuhan kategori minuman sedia diminum (ready-to-drink atau RTD) yang semakin mendapat tempat dalam kalangan pengguna.
Jika suatu ketika dahulu minuman ala kafe hanya boleh dinikmati di premis tertentu, kini semakin banyak jenama mencari cara untuk membawa pengalaman tersebut terus ke tangan pengguna, tidak kira di mana mereka berada.
Trend ini bukan sahaja mencerminkan perubahan tabiat pembelian, malah menunjukkan bagaimana pengguna moden semakin menghargai fleksibiliti.
Mereka mahukan produk yang boleh menemani rutin harian, sama ada ketika memandu ke tempat kerja, berehat seketika di pejabat atau ketika dalam perjalanan pulang ke rumah.
Keadaan itu turut membuka peluang kepada jenama untuk tampil dengan pendekatan yang lebih kreatif melalui kolaborasi strategik. Dengan menggabungkan kepakaran dan kekuatan masing-masing, jenama dapat menawarkan pengalaman baharu yang lebih dekat dengan keperluan pengguna masa kini.
Terbaharu, jenama popular Tealive dan Dutch Lady memperkenalkan rangkaian minuman tenusu berperisa teh sedia diminum.
Kolaborasi tersebut menggabungkan pengalaman Tealive dalam menghasilkan minuman ala kafe yang popular dengan kepakaran Dutch Lady dalam produk tenusu yang telah lama menjadi pilihan pengguna tempatan.
Menerusi kerjasama itu, dua varian diperkenalkan iaitu Signature Milk Tea dan Signature Matcha, yang diinspirasikan daripada minuman kegemaran ramai rakyat Malaysia. Ia membolehkan pengguna menikmati cita rasa ala kafe dalam format yang lebih praktikal untuk dibawa ke mana-mana.
Menurut Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Loob Holding Sdn Bhd, Bryan Loo, pengguna hari ini semakin memilih produk yang boleh disesuaikan dengan gaya hidup mereka tanpa perlu berkompromi dari segi pengalaman menikmati minuman kegemaran.
Pada masa sama, Pengarah Urusan Dutch Lady Milk Industries Berhad, Veronika Utami berkata, inovasi dalam kategori RTD penting bagi memenuhi keperluan pengguna yang mencari gabungan kemudahan, nutrisi dan rasa dalam satu produk.
Pemerhati industri percaya permintaan terhadap minuman RTD akan terus berkembang seiring perubahan gaya hidup masyarakat yang semakin sibuk.
Ketersediaan produk menerusi pelbagai saluran peruncitan dan e-dagang turut menjadikan kategori ini semakin relevan dalam kehidupan harian pengguna.
Apa yang jelas, minuman sedia diminum hari ini bukan lagi sekadar pilihan ketika kesuntukan masa, sebaliknya ia telah menjadi sebahagian daripada rutin harian ramai pengguna yang sentiasa bergerak dan menghargai keseimbangan antara kemudahan, kualiti serta pengalaman menikmati minuman kegemaran mereka.
Kolaborasi antara jenama seperti Tealive dan Dutch Lady juga menunjukkan bagaimana industri terus berevolusi untuk memenuhi jangkaan pengguna moden yang mahukan lebih banyak pilihan, lebih fleksibel dan sesuai dengan gaya hidup serba pantas masa kini. - Getaran, 20 Jun 2026
