Walaupun radio sudah tidak popular di banyak negara tetapi nampaknya ia masih digemari di Singapura. Kebanyakan penduduknya masih menyukai medium ini walaupun anak muda di sana kebanyakannya sudah beralih kepada platform penstriman seperti Spotify dan YouTube.
Menurut sebuah kajian yang dijalankan oleh Nielsen, mendengar radio sudah menjadi sebahagian daripada rutin harian rakyat Singapura.
70% rakyat singapura yang berumur 15 tahun ke atas mendengar radio sekurang-kurangnya sekali sebulan untuk hiburan, berita atau sekadar rutin. Trend ini lebih jelas kelihatan dalam kalangan pendengar Baby Boomers dan Generasi X.
Hampir 80% responden Generasi X (lahir antara 1960-1980) menggunakan radio berbanding cuma 67% Baby Boomers. Tetapi generasi lebih tua menghabiskan lebih banyak waktu mendengar radio.
Rakyat Singapura yang berumur 55 tahun ke atas menghabiskan sebanyak 142 minit setiap minggu mendengar radio, berbanding 123 minit untuk mereka berumur antara 40-54 tahun. Pendengar Generasi Z cuma menghabiskan masa 50 minit seminggu mendengar radio.
Radio dan Belia
Majoriti rakyat Singapura lebih menyukai radio FM tradisional tetapi semakin ramai pendengar radio beralih arah ke digital.
Kajian Nielsen yang sama menunjukkan suku respondennya menggunakan aplikasi mudah alih untuk mendengar stesen kegemaran mereka, manakala 11% lagi mendengar radio melalui laman web radio tersebut. Tetapi yang mengejutkan adalah trend ini didahului oleh Generasi Milenium (38%) dan Generasi X (41%), bukan anak muda.
Sebaliknya, Generasi Z lebih menyukai platform-platform penstriman muzik dan ‘sumber-sumber lain yang bukan radio’. 88% responden jatuh dalam kategori ini, berbanding 57% Generasi X dan 23% Baby Boomers.
“Generasi muda masa hadapan akan menjadi jauh lebih celik teknologi. Persaingan untuk mendapatkan perhatian mereka akan menjadi lebih tinggi kerana terdapat pelbagai jenis pilihan platform serta format audio yang tersedia untuk generasi ini,” tulis Nielsen dalam laporan itu. - DailyupETX
