Perjuangan penyanyi rap kelahiran Singapura, Yung Raja ke luar negara kini bermula dengan pelancaran ‘Mami’, bersama Alamo Records di Amerika Syarikat, tempat naungan beberapa bintang hip-hop terlaris seperti Lil Durk dan Smokepurpp.
Artis yang digelar sebagai artis hip hop avant-garde Asia Tenggara itu terkenal dengan asimilasi lirik bahasa Inggeris dan Tamil yang padu, berjaya memasuki pasaran global dengan single ‘Psychedelic’, single dengan genre trap-heavy yang dihasilkan secara usaha sama dengan Flightsch.
Yung Raja kini dalam perjalanan untuk merapatkan jurang di Asia Tenggara dalam arena muzik arus perdana.
Baru bulan lepas dia dimasukkan dalam senarai ‘NME’s 100’ kelolaan majalah muzik atas talian New Music Express (NME) dan muncul sebagai orang Singapura pertama yang berjaya memasuki senarai 'artist to watch' dalam platform ini.
.jpg)
Dengan ‘Mami’, Raja layak untuk terus berada dalam senarai tersebut apabila menampilkan apa yang ingin dibawa ke pentas global - suara yang asing tetapi biasa didengar bagi pencinta muzik di mana-mana.
Beberapa single Yung Raja yang lalu telah mengetengahkan warisan, identiti dan cara hidup rapper berbangsa India itu di Singapura.
Dengan penampilan sulung di Alamo Records, ‘Mami’ meletakkan kemampuan unik Yung Raja untuk merapatkan dan menggabungkan semua budaya dengan lebih fokus.
Penggunaan ‘Mami’ adalah sebahagian daripada tradisi lama dalam bahasa dan dalam lagu-lagu hip hop bertema pesta.
Pada tahun 2021, Yung Raja menggabungkan makna multidimensi dan manifestasi yang memperlihatkan dengan jelas definisi baharu untuk istilah itu-- meraikan kecantikan dan keindahan wanita.
‘Mami’ adalah satu lagi lagu yang dicipta bersesuaian untuk arena kelab malam. Penggunaan intuitif rentak trap oleh Flightch yang kedengaran santai dan seperti bermain-main dizahirkan dengan mudah oleh Yung Raja dalam bahasa Inggeris dan Tamil.
Lagu ini sarat dengan permainan kata Yung Raja yang pantas dan jujur di samping membangkitkan perasaan romantis lantas membuktikan bahawa humor, keyakinan dan kreativiti menjadi identiti muzik penyanyi rap berusia 26 tahun itu.
.jpg)
Penyanyi rap ini bermula dengan mendefinisikan dirinya sebagai kehadiran seseorang berbangsa India yang berlainan di medan pertembungan budaya hip hop Singapura.
Sekarang, dengan kekuatan bintangnya yang semakin menyinar, dia menggunakannya untuk menonjolkan budayanya dengan lebih tepat, tetapi dengan unsur keseronokan.
Video muziknya - dibikin oleh Bless7Up dan disunting oleh Jasper Tan dari Vadbibes - menonjolkan kemewahan dengan sentuhan kegembiraan komikal.
Meminati warna-warna terang dan psikedelik, rapper tersebut dapat dilihat meluncur di atas wang, memanjat himpunan sari dan perhiasan dan berpesta di lokasi yang berbeza: bilik hotel yang mengecil, pasar raya dan gudang suram - di mana anak patung ‘Mami’ hidup di hadapan Yung Raja yang tidak merasa curiga.
Ia adalah jenaka yang mudah dan berkesan, sesuatu yang menyuntikkan kehidupan dan tenaga yang tidak goyah ke dalam kehidupan biasa.
'Mami' kini ada di semua platform penstriman utama dan tayangan perdana video muzik rasmi di saluran VEVO YUNG RAJA. - Getaran, 29 Mac 2021
Semua gambar: Ihsan Def Jam Asia
