KUALA LUMPUR - Meskipun kadar penggunaan platform media sosial dalam kalangan rakyat kian meningkat dan boleh dimanfaatkan parti politik untuk berkempen pada Pilihan Raya Umum Ke-15 (PRU-15), pendekatan menyantuni pengundi secara fizikal dilihat kekal penting dan masih relevan.
Beberapa pemimpin parti dan penganalisis politik berpandangan, sinergi antara kedua-dua kaedah, baik menerusi media sosial atau fizikal perlu ‘seiring’ dalam usaha menarik sokongan pengundi.
Ketua Penerangan Parti Pribumi Bersatu Malaysia (BERSATU), Datuk Wan Saiful Wan Jan berkata, pendekatan berkempen secara fizikal, termasuk berkunjung dari rumah ke rumah, dilihat membentuk sentuhan peribadi (personal touch) kepada masyarakat setempat.
“Sudah tentu (pengedaran) bahan cetak, ceramah merangkumi ceramah besar atau kelompok kecil-kecil, kesemua ini masih relevan,” katanya kepada Getaran.
Beliau memberitahu, golongan pengundi pasti mahu mengenali calon mereka lebih dekat dan mengetahui apa dibawa individu terbabit serta parti, justeru kaedah berkempen secara fizikal adalah masih relevan.
Namun, Wan Saiful tidak menolak hakikat bahawa wujud peningkatan dari segi penggunaan media sosial ketika ini meliputi perkhidmatan rangkaian sosial (social networking service), seperti Facebook, Twitter dan Instagram, selain perkhidmatan pemesejan segera (IM), antaranya Whatsapp serta Telegram.
“Sebab itu juga di peringkat BERSATU, saya mengeluarkan arahan untuk semua jentera dan ahli parti bagi menambah keberadaan parti dan Perikatan Nasional ( PN) dalam media sosial melalui akaun masing-masing.
“Kita hendak melihat identiti BERSATU dan PN itu tersebar dengan luas. Ini hanya boleh dibuat dengan bantuan serta kerja daripada ahli di peringkat akar umbi,” katanya.
Wan Saiful berkata, penggunaan kedua-dua kaedah ‘media moden’ dan konvensional itu memiliki kepentingan yang sama.
“PN juga mengadakan Jelajah Prihatin dengan pemimpin tertinggi parti ini, turun ke bahagian untuk berinteraksi terus kepada pengundi,” katanya.
Bagi Pengerusi Biro Media Sosial DAP, Syahredzan Johan, peranan media sosial dilihat semakin penting pada beberapa pilihan raya umum lalu.
Malah, beliau menjangkakan ia lebih penting pada PRU-15 terutama dengan pelaksanaan Undi18.
Sehubungan itu, katanya, parti politik perlu menggunakan pelbagai jenis saluran media sosial untuk menambat hati pengundi, termasuk platform baharu seperti TikTok.
“Saya juga fikir, cara lama berkempen seperti ‘walkabout’ dan ceramah fizikal perlu disulami dengan penggunaan media sosial.
“Namun demikian, parti politik juga perlu sedar bahawa media sosial bukan segalanya dan menang di media sosial tidak bermakna menang di lapangan,” katanya.
Ditanya sama ada PRU-15 akan menyaksikan peningkatan serangan laskar siber, Syahredzan berpendapat, ia akan berlaku, tetapi menegaskan serangan seumpama itu sudah lama dilakukan.
“Cuma dengan pendedahan ‘troll farm’ besar-besaran oleh syarikat teknologi, Meta tempoh hari, ia adalah ‘smoking gun’ mengenai apa kami syak selama ini, iaitu ada usaha terancang untuk manipulasi pendapat massa dalam media sosial,” katanya.
Sementara itu, Felo Kanan Institut Hal Ehwal Antarabangsa Singapura, Oh Ei Sun berpendapat, seperti tahun sebelum ini, strategi berkempen parti politik pada PRU-15 adalah campuran antara media sosial dan fizikal.
“Ini dapat dilihat, dengan media sosial berkemungkinan lebih penting di kawasan bandar kerana penduduknya lebih berpendidikan dan liputan rangkaian lebih baik.
“(Di peringkat luar bandar) pendekatan seperti menerusi ceramah pastinya penting dan juga kaedah ‘cakap-cakap’ (grapevine) dengan ‘makcik-makcik’ UMNO di akar umbi menjalankan kempen dari rumah ke rumah,” katanya.
Penganalisis politik, Profesor Madya Dr Awang Azman Awang Pawi berkata, penggunaan media sosial mampu menjadi penentu, penarik undi dan bahan kempen yang boleh disebarkan secara meluas.
Menurutnya, Barisan Nasional (BN) pernah tewas dalam ‘perlumbaan’ di media sosial pada PRU 2008 yang menyaksikan gabungan berkenaan mengalami kekalahan di beberapa negeri pada era Tun Abdullah Ahmad Badawi.
Beliau memberitahu, mantan Perdana Menteri, Datuk Seri Najib Tun Razak pula cuba bangkit menggunakan media sosial untuk berpolitik, namun ia lebih kepada memberi fokus pada diri beliau sendiri dan segelintir pemimpin BN lain.
“Pada PRU-13, BN masih dapat bertahan. Namun pada PRU-14, Najib mula menggerakkan jentera media sosial untuk BN. Bagaimanapun ia bersifat media sosial ‘top down’ (atas ke bawah) yang menyebabkan komunikasi strategik kurang seimbang dan tidak berakar dari bawah,” katanya.
Tegasnya, ia berbeza dengan pendekatan dipraktikkan Pakatan Harapan (PH), khususnya melibatkan media sosial yang menyaksikan ia bukan sahaja bersifat informasi ‘top down’ (atas ke bawah), malah membentuk gelombang gerakan media sosial ‘bottom up’ (bawah ke atas) secara berterusan.
Akibatnya, Awang Azman berkata, BN sekali lagi tewas apabila media sosial ‘bottom up’ pro-BN kurang berkumandang, khususnya dalam konteks sasaran khalayak mereka.
Pada PRU-15, beliau mengesyorkan perlu ada gerakkan yang bukan sahaja ‘top down’ dalam perang media sosial, malah mampu membina gelombang ‘bottom up’ yang mendukung perjuangan BN di media sosial.
“PH pula memanfaatkan kedua-dua pendekatan tersebut, tetapi momentum ‘bottom up’ di media sosial tidak begitu bergelombang besar.
“Namun ia perlu dicetuskan gelombang baharu sesuai dengan situasi PRU-15,” katanya. - Getaran, 16 Oktober 2022
.jpg)
.jpg)
