Zara kini dihentam teruk gara-gara kempen fesyen terbaharunya ‘ZARA ATELIER. Koleksi 04_The Jacket’, yang dilancarkan pada 7 Disember lalu.
Kempen itu menampilkan model Kristen McMenamy memperlihatkan satu siri imej di mana McMenamy bergambar di hadapan ruang kerja yang berselerak, dipenuhi dengan kotak kosong dan dinding yang musnah.
Terdapat habuk, pecahan batu dan sisa-sisa runtuhan serta patung yang sebahagian daripadanya hilang anggota badan dan dibalut dengan kain putih. Paling menjengkelkan, terdapat foto di mana McMenamy memegang peragawati kaku yang dibalut dengan kain kafan putih. Dalam beberapa tangkapan, model lain di sekelilingnya diseliputi habuk.
@jetakadri Boycott Zara #fy #fyp #foryou #zara #boycott #boycottzara #palestine #freepalestine #savegaza #savechildren #humanity #fyy ♬ Palestine (Vocals Only) - Muad
Sekali imbas, sesiapa sahaja yang melihat foto-foto ini pasti hati tersentak. Ia punya persamaan dengan apa yang sedang berlaku di Gaza ketika ini.
Sudahlah begitu, mengapa Zara memilih tarikh 7 Disember untuk pelancaran kempen? Adakah ia secara kebetulan atau sengaja dilakukan berikutan serangan di Gaza berlaku pada 7 Oktober.
Kempen itu, yang kononnya mempamerkan reka bentuk serba boleh jaket, sebaliknya menjadi simbol ketidakpekaan korporat terhadap pembunuhan beramai-ramai yang berlaku di Gaza. Visual promosi yang mempunyai persamaan yang jelas dengan imej kematian dan tempoh berkabung di Gaza sememangnya tidak boleh diterima masyarakat antarabangsa.
Atas keterlanjuran yang tidak sensitif ini, masyarakat antarabangsa kini menyeru orang ramai mula memboikot Zara. Ramai yang percaya bahawa kempen jenama fesyen itu sengaja dilakukan.
“Zara tahu apa yang dia buat. Jangan percaya bahawa kempen ini hanya dilakukan secara organik dan tidak bersalah. Mengapa mereka tidak menjelaskan salah faham itu? Beri kenyataan? Minta maaf atas simbolisme itu?”, komen seorang pengguna di X.
“Adakah Zara akan berdepan dengan sebarang tindakan akibat daripada kempen yang menjijikkan ini apabila melibatkan francaisnya di Asia Barat? Mereka memperoleh banyak wang daripada kami. Ini sesungguhnya bukanlah satu kebetulan,” ulas Lubna Hamdan, Editor Majalah Frankly Magazine Dubai.
Tanda pagar dan kempen media sosial yang sedang berjalan ketika ini jelas mencerminkan rasa tidak puas hati yang semakin memuncak terhadap cara yang digunakan oleh syarikat multinasional itu.
Sehingga kini, Zara masih tidak mengeluarkan kenyataan rasmi atau respon terhadap kontroversi itu. Namun, gambar yang dikaitkan sudah dipadam di akaun media sosial mereka. - Getaran, 12 Disember 2023
